Где разместить рекламу в Красноярске: 8 форматов и как выбрать

Сначала задача, потом формат

Прежде чем выбирать носитель, ответьте на три вопроса. Кто ваш клиент и где он бывает каждый день? Насколько далеко он готов ехать — до соседнего квартала или через весь город? Какое действие вы ждёте: позвонить, прийти, запомнить бренд? От ответов зависит, нужен ли вам широкий охват или точное попадание в район.

1. Видеоэкраны в торговых центрах и гипермаркетах

Вертикальные экраны стоят у входов, эскалаторов и касс — на пути покупателей. Ролик выходит каждые 3 минуты, его нельзя пролистать, а зритель уже настроен на покупки. Формат хорош для локального бизнеса (можно выбрать торговые центры в своём районе) и для городских акций и событий (пакет из нескольких ТЦ). В сети МедиаСервиса 18 экранов, размещение — от 9 000 ₽ за 30 дней. Адреса — на странице экранов.

2. Наружная реклама: билборды и ситиборды

Классика для широкого охвата: большие конструкции на магистралях видят тысячи водителей и пешеходов. Но контакт короткий — секунды на ходу, — поэтому сообщение должно быть предельно простым: бренд и одна мысль. Требует макета под конкретный носитель и согласования размещения с оператором конструкций.

3. Реклама в лифтах и подъездах

Хорошо работает на жителей конкретных домов и микрорайонов: управляющие компании, доставка, услуги для дома. Люди видят рекламу каждый день, но аудитория ограничена жильцами, а формат чаще всего статичный.

4. Транспорт и остановки

Брендирование автобусов и щиты на остановках дают повторяющиеся контакты на маршрутах. Подходит для массовых продуктов и городских сервисов. Контролировать, в каких районах окажется автобус в нужный день, сложнее, чем с неподвижным носителем.

5. Радио

Охватывает водителей и тех, кто слушает эфир на работе. Подходит для акций с понятной датой и коротким призывом. Минус — нет картинки: адрес и телефон запоминаются хуже, чем на экране. Кстати, радиостанции сами активно рекламируют себя на наших экранах — визуальный формат дополняет звук.

6. Телевидение

Региональное ТВ даёт широкий охват и доверие, но требует дорогого производства ролика и заметного бюджета на эфир. Подходит крупным игрокам: застройщикам, автодилерам, сетям.

7. Интернет: поиск, карты, соцсети

Контекстная реклама в Яндексе ловит тех, кто уже ищет вашу услугу; карточка в картах и справочниках приводит людей «рядом»; соцсети работают на узнаваемость и сообщество. Интернет легко измерять, но рекламу там скрывают и пролистывают, а конкуренция за внимание высокая.

8. Листовки и промоакции

Дешёвый способ заявить о себе в конкретном месте: у метро, в торговом центре, у почтовых ящиков. Эффект зависит от промоутеров и качества предложения; многие листовки уходят в урну, не будучи прочитанными.

Как совмещать форматы

Лучше всего работают связки, где один канал создаёт узнаваемость, а другой ловит готового покупателя. Например: ролик на экранах в торговых центрах вашего района плюс контекстная реклама и карточка в картах. Человек видит ролик в ТЦ, а вечером ищет вас в интернете — и уже узнаёт. Чтобы понять вклад каждого канала, используйте отдельные телефоны, промокоды и QR-коды — подробнее в статье об оценке эффективности.