DOOH и digital signage простыми словами
DOOH, digital signage, indoor — в рекламе много английских терминов. Объясняем, что за ними стоит, на примере сети видеоэкранов в торговых центрах Красноярска.
Что такое DOOH
DOOH — digital out-of-home, «цифровая реклама вне дома». Это рекламные экраны там, где люди бывают вне квартиры: на улицах, в торговых центрах, аэропортах, на вокзалах, в бизнес-центрах. В отличие от обычной наружной рекламы (OOH) с бумажными постерами, на цифровом экране можно показывать видео, менять ролики удалённо и делить эфир между несколькими рекламодателями.
Что такое digital signage
Digital signage — «цифровые вывески». Так называют саму технологию: экраны плюс программа, которая управляет контентом — что, где и когда показывать. Digital signage используют не только для рекламы, но и для навигации, меню в кафе, расписаний. DOOH — это рекламная часть digital signage.
Indoor и outdoor
По месту установки DOOH делят на outdoor — уличные экраны на фасадах и магистралях — и indoor — экраны внутри помещений. Indoor-экраны ближе к покупке: человек идёт по торговому центру пешком и проходит мимо экрана несколько раз за визит. Подробнее — на странице об indoor-рекламе.
Как работает сеть экранов
Возьмём сеть МедиаСервиса. Это 18 вертикальных экранов 1 × 2 м в торговых центрах, гипермаркетах «Лента», аэропорту и на автовокзале. Эфир разбит на блоки по 3 минуты, и в каждом блоке выходит ролик каждого рекламодателя. Поэтому ролик показывается 20 раз в час — не меньше 240 раз в день на экране. Всеми экранами управляют удалённо из единого центра: ролики загружаются и меняются без выезда на площадку.
| Термин | Что значит |
|---|---|
| OOH | Out-of-home — любая реклама вне дома: билборды, остановки, транспорт |
| DOOH | Цифровая реклама вне дома — экраны вместо постеров |
| Digital signage | Технология цифровых экранов и управления контентом |
| Indoor | Носители внутри помещений: ТЦ, гипермаркеты, вокзалы |
| Эфирный блок | Цикл показа всех роликов на экране; у нас — 3 минуты |
| Хронометраж | Длительность ролика: 10–30 секунд |
| Адресная программа | Список экранов, на которых идёт кампания |
Как купить размещение в Красноярске
В крупных городах DOOH продают в том числе через рекламные платформы с аукционом. В Красноярске проще и быстрее договориться напрямую с владельцем сети: выбрать экраны на странице адресов, посчитать бюджет в калькуляторе и прислать ролик по требованиям. Запуск — в любой день.
Коротко о главном
Реклама на цифровых экранах вне дома: на улицах, в торговых центрах, аэропортах и на вокзалах.
Digital signage — это технология цифровых экранов и управления контентом. DOOH — реклама, которая показывается с помощью этой технологии.
На экранах МедиаСервиса в торговых центрах — от 9 000 ₽ за 30 дней на экране; пакеты дешевле в пересчёте на экран.